品牌∮故事如何设计？

一、什么是品牌故事？

品牌故事简要来♀理解就是：用故事的形式来表达品牌的某种理念。这个理念可以是产品的某个优势，品牌服务的某个特征、企业▼家创业的初心、企业的经营理念或者独特的企业文化等

一个引人入胜的品牌故事能够让消费者与品牌产生某种联系，并激发他们对品☉牌的情感共鸣，可以给∮品牌的打造提供事半功倍的效果！

二、品牌故事如何设计？

可以从以下3个维度来进行创作№设计：

1. 创始人维度

v 褚橙讲了一个褚时健谷底反弹、砥砺奋进的故事，就将其他千千万万╱的橙子甩下不知几条街

v 王石讲了一个登山的故事，为万科节省了几亿广告费，还树立了一种不屈不挠、勇于挑战的品牌精神

v 海尔讲了一个张瑞敏砸冰箱的故事，向外＠ 界展示了海尔视产品质量为企业生命线的决心，砸出∏了一家世界级的家电品牌

2. 产品维度

v ZIppo打〓火机二战挡子弹的故事。

1961年，越战时期。在一次南越战地的硝烟中，一名美国大兵在炮火中中弹，子弹正中于左胸口≡袋里的Zippo打火机身上，机身一处被撞凹，这位名叫安东尼的大兵却安然无恙。

v 农夫山泉探寻水源地的故事

零下30℃，农夫山泉的▂水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天↓然水源，而这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源々... ...

ZIppo用挡子弹的故事说明了ξ　产品品质的“真金不怕火炼”

农夫山泉用寻水源地的故事说明了产品的“出身不凡”，“纯天然无污染” 

3. 诞生缘由◆维度

v 依云天然矿泉水（贵族故事）

1789年法国大革命，一名流亡贵族从巴黎来到阿尔卑斯山腹地的依云小镇。该贵族︼患有肾结石，因当地流行喝矿泉水⌒便决定试一试，在喝了一段时间后，他的病竟不治而愈；

v 云南过桥米线（爱情故事）

相传在滇南蒙自市城外有一湖▃心小岛，一个秀才到岛上读书，他的妻子常常为他送去热腾腾的米线。但因为距离小岛较远，等他到了岛上，米线往往已经凉了。

后来，秀才的妻子在一次送鸡汤的时候，发现鸡汤上覆盖着厚厚的一层鸡油有如锅盖一样，可以让汤保持温度。于是她灵机一动，先把肥鸡、筒子骨等熟好清汤，上复厚厚鸡油；米线在家烫好，而不少配料切得薄薄的到岛上后用滚油烫熟，之↙后加入米线，鲜香滑爽。

此法一经传开，人们【纷纷仿效，因为到岛上要过一座桥，也为纪念这位贤妻，后¤世就把它叫做“过桥米线”。 

当然，品牌故事的创作不只是以上3个维度，维度不是最重要，最重要的是通过精彩的故事情节把品牌☆的特征或独特理念传达给消费者，从而触发情感共鸣，让消费者对ω品牌产生好感！