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                新经济形态下,品牌建设有哪些变化?

                发布时间:2023-11-20 17:38:19 浏览次数: 作者:本站原创

                一、什么是新经济

                新经济,是指新的经济形态。

                “新经济”一词最早出现在1996年12月30日美国《商业周刊》发表的☆一组文章中。在不同的历史时期,新经济有不同的定义。当前新经济是指在经济全球化背景下,由信息技术(IT)革命带动ω的、以高新科技产业为龙头的智慧经济形态。这种经济形式在21世纪开始流行,它以数字经济、智能经济、共享经济和体验经济为主要表现形式。

                数字经济是指把物质化形态的产品完全转变成非物质化形态的产品,产品将经历一个由硬ω 件到软件的过程,即“去物质化”。数字经济在我们的衣食住行各方面都已经产生高度的粘接,以淘宝、京东、美团、支付宝、携程、滴滴等为代表,它们在一定程度◆了取代了商店、饭店、银行、旅行社以及出租车公司等实体企业。

                智能经济是指不能完全去物质化的产品,就要全面◎改向智能化方向。智能经济应用有智能制造、智能家居、智能医疗、智能交通、智能驾驶等,它还保留着产品的原有形态,但是与原︾来相比智能化程度有着极大的提升。

                体验经济则是指通过为消费者提供独特的体验,吸引目标客户并提升销售业绩。如雨后春笋般兴起的主题餐厅、VR餐厅、电影酒店、密室、剧本杀、汉服体验馆、沉浸式展」览/博物馆、DIY手工坊、电子竞技馆、轰趴馆等。这些经济通过创新的服务模式和个性化的体验,为消费者提供了难以忘怀的感受和体验。 

                二、新经济形态下,品牌建设工作出现了哪些变化?

                随着新经济形态的不断█发展,品牌建设工作也面临着诸多变化。这些变化包括消费者需求的变化、市场竞争的加剧以及品牌建设手段的日新△月异等。本文将简略分析这些变化,并探讨品牌建设在新经济形态下的挑战与机ㄨ遇。

                1、消费者的需求变化,要求品牌风格灵活多变

                在新经济形态下,消费者的需求发生了显著变化。他们更加注重个性化、差异化以及品牌的价值。具体来说,消费者更加关注品牌的形象、定位、口碑以及产品或服务的独特性。

                这就◣要求厂家做品牌时,一定得找准自己的目标客户群,针对他们做出适应性的品牌建设。这要求品牌的形象既能满足他们的审美,同时又需要灵活多变,那种一副形象(主KV)打天下的时代,已经逐渐地退出历史舞台。

                所以我们会经常看到,有一些国际大牌经常会更换代言人,并且更换宣传风格,但在多变的风格下,又有着不变的灵魂。

                2、社交媒体的兴起,品牌管理的要求不断提高

                随着社交媒体的爆发似增长,消费信息不对称的情况逐渐被消除,这就要求品牌的建设和管理工作日益精细化和高要求化。一不小心,“品设”(本人新发明的词,类似于人设)一天之内轰然倒塌的情况屡见不鲜。

                比如近段时间闹得沸沸扬扬的绘威事件,起源竟然只■是绘威的老板陈丰登在小区门口恶意阻拦了一位女士的进入,若是在社交∮媒体兴起之前,这种事情绝无可能引发如此大范围的发酵,以至于让绘威陷入了巨大的品牌危机,若无特殊情况,绘威的倒塌是可以预见的。

                类似于这种㊣情况还有近期的董明珠与王自如双CP的炒作事件。董小姐这个超级IP的兴起本就出自她的新媒体团队的运作,之前她与孟羽童也炒作过,但随着孟羽童的离开而夭折了。

                现在又来炒作董小姐与王自如№,谁知道男CP用力过猛,竟然说出了“喜欢离董明珠近一点,看她们开会很幸福,没看过工⊙资条”之类假出天际、马屁拍出新高度的话语,引发了网友们的口诛笔伐,导致格力的口碑与股票不断下跌。董明珠也不得不下场救火,但网友们明显并不买账,许多网友纷』纷表示,从此再也不买格力的产品。

                以上事件虽然对企业是一种伤害,但对整个行业和消费者其实是一件非常好的事,网友们用自己的行动教育了企业,无论你再大再厉害,在新经济形态下,也绝不能不爱惜自己的羽毛,倒逼企业越来越注重消费者的声音,企业的“品设”日益趋向于完美。

                3、市场竞争的加剧,品牌的〓创新尤为重要

                新经济形态下,市场竞争日益激烈。越来越多的品牌涌现出来,使得消费者有更多的选≡择。这种竞争不仅体现在产品的质量上,还涉及到品牌的定位、传播、营销策略等多个方面。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,品牌建设工作需要〇更加注重创新和差异化。

                品牌的创新倒逼着企业进行产品的创新,让企业不得不设计出更▲丰富、更新颖、质量更好的产品来满足消费者的需求,逐渐形成良币逐渐劣币的市场氛围,带动行业的规范与发展。

                这方面国际的运动大牌做得相对较好,如NIKE、Adidas等,新产品层▂出不穷,国内的品牌不得不奋起直追,否则分分钟就被消费者抛弃。

                4、品牌建设手段千变万化,日新月异

                新经济形态下,品牌建设手段也变得极大丰富。数字化营销成为品牌建设的重要手段之一。包括各类社交々媒体营销如抖音、小红书、头条、微信小视频等,这些新媒体往往被传统的企业所忽略,认为起效慢,往ξ 往不够重视。

                但很多新事物就如同军事阵地一样,你不占领就会被别人占领,当被别人占领,你回过神来时候,才发现没你的位置了。

                所以很多企业在进行正常的SEO、SEM的时候,开始慢慢的建设自己的自媒◆体矩阵,自媒体矩阵的建立,又强化了SEO和SEM的效果,相辅相成。

                5、新经济形态下品牌建设的挑战与机遇

                以上说的都是挑战,但新经济形态也为品牌建设带来了诸多机遇;同时新兴的技术和趋势也︼为品牌提供了更多的创新机会和商业价值。

                例如数字化∏营销和社交媒体平台的兴起为品牌提供了更多的传∮播渠道和互动机会,让那些优质的、有准备的品牌和产品有更大的可能一夜爆√火或翻红,如李宁、鸿星尔克等国产品牌代表,近几年来就因为拥抱新营销取得了不俗的成就。

                还有很多通▃过网红带货一夜卖到“上市”的例子也层出不穷。如“一只鱼”袜子,因为骑行大V“湖”的推荐,直接卖爆抖音、头条、微信以及你能想象得到的各大新兴媒体。 

                三、结语

                新经济形态下品牌建设工作有机遇、有挑战。企业和品牌需要通过不断地创新和调整,以适应市场的快速变化和满足消费者的多变需求。

                同时,企业和品牌也需要关注新兴的技术和趋势,以期在百年未有之大变局的时代潮流下,更好的迎接挑战,更快地抓住机遇!


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